AlexSchneider.ru

Еще несколько лет назад дизайн и верстка были стандартной частью джентльменского набора услуг, предоставляемых любой типографией. Достаточно вспомнить выражение «от дизайна до тиража», которое можно было прочесть, наверное, в каждой полиграфической рекламе.

Сейчас ситуация кардинально изменилась. Наличие дизайнерского отдела (или, по крайней мере, дизайнера в штате) остается обязательной чертой лишь небольших типографий — салонов оперативной печати. (Кстати, дизайн этот весьма невысокого уровня). А вот типографии покрупнее зачастую предпочитают обходиться без дизайна, ограничиваясь исключительно допечатной подготовкой готовых оригинал-макетов.

Дело в том, что сегодня серьезные клиенты всё реже обращаются в типографию за дизайном.

Прежде всего, это относится к книжно-журнальной продукции, когда создание макета является плодом работы большого коллектива и явно выходит за рамки возможностей препресс-отдела типографии.

Но и в проектах меньшего масштаба, например, при производстве рекламы, заказчики предпочитают выполнять дизайн и верстку силами штатных дизайнеров или обращаются в специализированные дизайн-бюро.

И если вдуматься, это вполне логично. Ведь креативный дизайн — это не только полет фантазии, но и серьезный технологический процесс, требующий соответствующей организационной структуры: от менеджера проектов до арт-директора и собственно дизайнера. Создавать такую структуру в типографии сложно, да и накладно. Вот и получается, что каждый должен заниматься своим делом: дизайн-бюро — творить, типография — печатать.

Так-то оно так, но все эти умозрительные построения сразу перестают иметь значение, как только в типографию приходит крупный клиент, которому — как назло! — нужно именно всё под ключ, «от дизайна до тиража». Или даже не приходит, а просто типография размышляет: вот что будет, если возьмет да и придет?

Два пути к счастью

Естественно, здесь есть два варианта. (Вариант третий — просто отказаться от заказа или предложить сделать макет в другом месте — мы рассматривать не будем).

Вариант первый: всё же иметь в штате дизайнера (а может быть, и не одного) и мириться с накладными расходами в ожидании вышеописанного Клиента, в глазах которого типография, способная разрабатывать макеты имеет явное конкурентное преимущество перед типографиями, этой способностью не обладающими.

Вариант второй: упразднить дизайнеров-бездельников, а если же вдруг, паче чаяния, возникнет нужда в дизайне, заняться аутсорсингом — иначе говоря, обратиться к сторонним подрядчикам.

Рассмотрим плюсы и минусы обоих вариантов.

Естественно, вариант № 1 куда надежнее: вот он, штатный дизайнер, всегда на виду, всегда под присмотром. Опять же, сделать оригинал-макет своими силами куда солиднее, чем посылать заказчика «на сторону». Главный же минус этого пути — значительные и зачастую неоправданные накладные расходы.

О варианте № 2 сто́ит поговорить поподробнее.

В качестве сторонних подрядчиков в такой ситуации выступают, как правило, фрилансеры — частные дизайнеры, работающие на условиях подряда. Преимущества очевидны. Во-первых, гибкость: в каждом конкретном случае типография имеет возможность решать, кого нанять. Во-вторых, экономичность: не нужно платить постоянную зарплату, кроме того — и это немаловажно — фрилансер работает на своей территории и на своем оборудовании.

Но наряду с преимуществами, у этого подхода есть целый ряд недостатков.

Самый главный — это чрезвычайная ненадежность. Ведь кто такой фрилансер? Как правило, это дизайнер, который где-то работает на постоянной основе, и время от времени подрабатывает сторонними заказами. (Зарабатывать на жизнь одним фрилансом для большинства из них — мечта, увы, недостижимая). А это означает, что временной ресурс фрилансера невелик — вечера, переходящие в ночи, да выходные дни — и состоит он из часов, которые обычно посвящают семье, отдыху и личным хобби. Стоит случиться чему-то непредвиденному дома или на работе — и фрилансер может быть начисто выбит из обычного ритма. Вот и получается, что отдавая заказ на сторону, типография всякий раз должна опасаться, что он будет сорван или, того хуже, не выполнен вообще. Ведь даже вполне надежный и обязательный фрилансер может быть в самый ответственный момент загружен другим заказчиком.

Снижать риски можно, сотрудничая сразу с несколькими субподрядчиками. Но и этот способ не решает проблемы, и прежде всего, потому, что таким образом типография уменьшает объем и частоту заказов для каждого из фрилансеров. Мотивация, заинтересованность в сотрудничестве с таким клиентом у них падает, а без этого в таком деле может вообще ничего не получиться.

Страницы: 1 2 Вперед Статья целиком