Как лохи с пейджерами
(Страница 2 из 2)
Всё это означает только одно: подобные проекты по плечу только достаточно крупным компаниям. Остальные даже не станут связываться. Тем более, что существуют куда более простые и при этом вполне пристойные корпоративные подарки. Например, набор настольных принадлежностей, будильник-метеостанция или, на худой конец, бутылка коньяка.
Вывод простой. Описанные изменения не сулят полиграфистам ничего хорошего. С уходом квартальников совокупные тиражи календарной продукции неизбежно упадут. А главное — у типографий исчезнет возможность подготавливать комплектующие для календарей в период летнего спада и таким образом, получать осенью дополнительные доходы. Зарабатывать в осенне-зимний период смогут лишь те, кто обладают существенными производственными мощностями, позволяющими произвести значительный объём сезонной продукции непосредственно за два-два с половиной предновогодних месяца. Для остальных осень будет мало отличаться, например, от весны.
Страницы: Назад1 2 Статья целиком
02 Комментарии к теме
Александр, Вы правы, как никогда. К сожалению не нашел никаких цифр по отрасли, которые давали бы представление о рынке квартальников вообще, или о его тенденциях - рост или падение, но то, что пик давно пройден - видно по запросам клиентов. Все хотят что-то новое. Просто квартальник уже неинтересен. Хотя заказывать его продолжают - для работников финансовых учреждений и банков, которые живут отчетами, квартальник - это обязательная составляющая любого подарка.
Хоронить квартальник рано. Он обладает свойством, которое не убить, и этого свойства нет у “альбомников”. Это визуальная информативность. Если проще - то это что-то вроде стрелочных часов, которые вечно популярны просто потому, что дают представление о течении дня гораздо лучше, чем его “цифровые” собратья. Механизм меняется - стрелки остаются.
Так что “Вывод простой..”, который Вы сделали, не совсем верен. И формулировка “Квартальник или бутылка коньяка” - тоже неверная. Надо “Квартальник И бутылка коньяка”.
Делается это просто - нужно модернизировать продукцию, дать ему новое измерение. Что я уже и сделал.
Но использовал другую, не совсем традиционную технологию.
http://bookinbox.ru/Treug/TreugKor.html
Результат соответствующий - рост продаж (в условиях кризиса).
Новый квартальник - в той же ценовой категории, что и “альбомник”, но таит больше сюрпризов. Во-первых, любая персонализация, как частичная, так и полная,в то время как альбомник - это только полная персонализация. Во-вторых, мы вложили в него шампанское - оно ассоциируется с Новым годом точно так же, как и квартальный календарь. Вложить, кстати, можно что угодно - от чайного набора до новогодних игрушек, хотя чаще предпочитают алкоголь.
При этом он технологичен - при массовом производстве делать rомплектующие в летний период также просто, как это и было до сих пор. Да и презентабельность - лучше вручать роскошный тяжелый красивый короб (такой ассоциируется только с дорогим коньяком), чем пачку листков на пружинке.
Если интересно - обращайтесь.
Кстати, не посоветуете где взять цифры по российскому рынку квартальников?
Руслан
22.06.2010
20:34
Руслан, спасибо за обстоятельный комментарий. Ответил вам отдельным постом в блоге.
А.Шнайдер
25.06.2010
12:55