AlexSchneider.ru

13 марта 2009 года Типография Арес совместно с порталом «Принт-форум» при поддержке компании «Нисса Центрум» организовала круглый стол для руководителей полиграфических предприятий Москвы. Мероприятие было посвящено обсуждению возможных стратегий в отрасли после окончания кризиса.
Предлагаем вашему вниманию расшифровку записи мероприятия.

Участники:

• Александр Шнайдер, «Типография Арес» (ведущий);
• Михаил Кувшинов, «Нисса Центрум»;
• Борис Степанов, Максим Добровенский, «Принт-Форум»;
• Андрей Зарецкий, «Август Борг»;
• Артем Дюженков, «Формула цвета»;
• Арсен Манукян, «Вовремя»;
• Алексей Веселовский, «24принт»;
• Дмитрий Козлов, «Ломонософф принт»;
• Александр Ионин, «ПРОФИТ принт»;
• Дмитрий Реут, «ПринтПоинт»;
• Марсель Шарифуллин, «Типография МГУ»;
• Константин Касацкий, «КасКон».

А. Шнайдер. Добрый день, давайте начнём. Сегодня мне хотелось бы, по возможности, поговорить не столько о том, как «выжить сегодня» (честно говоря, эта тема меня уже перестала интересовать — слишком уж часто она поднимается), сколько спрогнозировать, что будет дальше. Потом, после того, как кризис закончится: через три, пять, семь лет.

Мне кажется, самое распространённое заблуждение сегодня — это думать, что надо лишь дождаться окончания кризиса, а потом всё пойдет «по-старому», и общий подъём в экономике будет сопровождаться подъемом в нашей отрасли. Иначе говоря, что можно будет работать как раньше, получая примерно такие же результаты. Так вот: я уверен, что этого не будет, в полном объеме полиграфия после кризиса так и не восстановится. Вообще говоря, кризис только активизировал процесс падения и «заката» нашей отрасли, который начался гораздо раньше. Изменения идут тектонические, и не каждый сможет к ним приспособиться. Лет через пять мы вообще можем не увидеть полиграфию в виде полноценной отрасли. Я, в основном, ориентируюсь на западные источники, которые постепенно пришли к консенсусу, что закат полиграфии уже идет примерно с 2000 года, и противодействовать ему невозможно.

Я считаю, что перед полиграфией стоят вызовы, многие из которых она отразить не сможет. Во-первых, Интернет, который стремительно становится основным информационным каналом, замещая собой офлайн-медиа. Мы видим сегодня, как издания, в том числе, самые известные, в массовом порядке уходят в Интернет, часто отказываясь от печатных версий. Широкое распространение получает такое средство воспроизведения информации, как e-book, и мы можем только гадать: что ещё в ближайшее время придумают производители, чтобы мы быстрее отказались от печатных носителей.

Далее, Интернет и другие цифровые медиа оказались более мобильным, удобным и эффективным с точки зрения стоимости контакта рекламным каналом. Имидж полиграфии падает: сегодня, скажем, SMS- или он-лайн-маркетинг — это куда «круче», чем печатная реклама. Важным фактором (так сказать, мировоззренческим) является и повсеместный переход на электронный документооборот.

Наконец, за последнее время полиграфия оказалась полностью выведенной из коммуникационной цепи, превратившись из поставщика решений в провайдера массовых стандартизованных услуг. То, что называется коммодитизацией отраслей, от слова commodity — массовый товар. Тот, кто придумывает коммуникационную компанию, с нами не советуется. В глазах клиента полиграфия больше не является поставщиком дополнительной ценности.

М. Кувшинов. Если это действительно так, всем надо поскорее ликвидировать полиграфический бизнес, так как в обозримом будущем все равно придется это сделать, но по намного менее выгодной цене. Раз этого не происходит – должна быть причина.

А. Шнайдер. Я вовсе не утверждаю, что полиграфия исчезнет вообще. Она просто станет совершенно другой. Наш рынок не достигнет того объёма, который был до кризиса, и будет постоянно сокращаться.

Б. Степанов. Но насколько эти тенденции актуальны в России? Разве мы готовы в массовом порядке к переходу на электронный документооборот? Например, только в последние месяцы впервые за много лет сократилось потребление офисной бумаги.

А. Шнайдер. Ну, вот допустим, сколько заказов 5 лет назад клиенты приносили на дисках, а сколько сейчас? По-моему, сегодня типография может даже не иметь офиса, так как клиенты все равно все отправляют по электронной почте. Никто уже не приезжает подписывать распечатку. Электронный оборот — частный случай, нам можно только постараться культивировать уровень развития «бумажного» делопроизводства в стране, но вечно так продолжаться не будет.

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 Вперед Статья целиком