AlexSchneider.ru

А теперь самый интересный вопрос. Каков рынок для подобных устройств? Какова область из применения: не в цифрах тиражей, а в изготавливаемой продукции?

Реальная сфера применения скоростных среднеформатных струйных машин — это а) производство газет; б) печать книг «он-деманд».

Вот что написано на сайте корпорации Océ относительно применения струйной ролевой машины JetStream 3300:

Газетная индустрия выигрывает от использования цифровой печати. Доходы газетной индустрии падают, поскольку рекламодатели обращаются к другим каналам рекламы, обеспечивающим более высокий ROI благодаря целевому и персонализированному подходу. Теперь, располагая высокоскоростной цифровой печатной технологией и шириной печати, необходимой для производства газет в их оригинальном формате, становится возможным применить целевую модель «каждому своё», ранее используемую в директ-маркетинге. Результатом станет более прибыльный отклик потребителя на целевую рекламу. Кроме того, газеты получают новые возможности в области малотиражной распределённой печати, нишевых публикаций и специальных выпусков, а также микрозональных публикаций.

В переводе на язык нормальных людей это означает следующее. Во-первых, издатели газет могут создавать персонализированные выпуски своих изданий, рассчитанные на конкретного подписчика. Например, вы читаете в газете только спортивный блок и раздел развлечений. Издатель будет доставлять вам напечатанный специально для вас выпуск газеты, содержащий только эти разделы. И дешевле, и приятнее. Некоторые западные издательские компании, имеющие несколько изданий, предлагают выпускать нечто вроде персонального дайджеста для каждого подписчика. Во-вторых, газеты могут сэкономить на логистике, поставив по такой машине буквально в каждом микрорайоне и печатая тираж для непосредственной округи.

Далее, Océ продолжает:

Повышение производительности для цифровой книжной печати. Цифровая печать книг получает всё более широкое распространение по мере того, как издатели и типографии переходят от офсетной к цифровой печати. С новыми струйными устройствами можно будет производить больше книг за меньшее время и с меньшими отходами. Широкий формат печати поддерживает 12- и 16-страничные книжные спуски, ещё более явственно позиционируя цифровую печать как разумную альтернативу офсетной книгопечати.

Предположим, мы решили печатать книги. Примем на веру, что при тираже 3000 экземпляров HP T300 экономически выгоднее офсета. Быстродействие этой машины таково, что книгу формата А5 в 200 страниц тиражом 3000 экземпляров она напечатает... менее чем за час. Выходит, даже при работе в одну 12-часовую смену для полной загрузки оборудования нам понадобится не менее двенадцати таких заказов в день. А если количество полос или тираж будут меньше, то и все 20 заказов ежедневно. Удастся ли обеспечить загрузку? Есть ли необходимость в большом количестве машин, способных выпускать такой объём литературы?

Предлагается следующая бизнес-модель: в каждый центр дистрибуции книг (или даже в крупные книжные магазины) устанавливаются подобные машины — и никакого склада не нужно: машина печатает под заказ ровно такой тираж, который требуется. Ни тебе обширных складских площадей, ни нераспроданных остатков... Но тут ещё нужно посчитать экономику: во-первых, места для самой машины и бумаги для неё тоже потребуется немало, а во-вторых, не факт, что такие тиражи в итоге будут обходиться дешевле старого доброго офсета.

Короче говоря, кто победит в войне офсета со струйной печатью — и состоится ли сама эта война — пока неизвестно. Время покажет.

Назад1 2 Статья целиком