Динамика рекламного рынка России в 2010 году и дальше
(Страница 1 из 2)
Я решил свести в одну статью имеющуюся на данный момент статистику относительно рынка рекламы в России в этом году, а также прогнозы на будущее. Данные показывают то, что большинство из нас чувствуют и сами: рынок понемногу растёт, но не для печати, к сожалению.
Данные TNS Media Intelligence
Компания TNS Media Intelligence приводит данные соотношения объёмов рекламы в первом квартале 2010 года к этому же периоду 2009 года. Данные приводятся по трём основным категориям рекламодателей. Общее заключение компании — рынок рекламы в целом восстанавливается. К сожалению, это относится к теле- и радиорекламе, но отнюдь не к рекламе в прессе.
Реклама на телевидении
| № | 1 квартал 2009 | 1 квартал 2010 | Динамика | ||
|---|---|---|---|---|---|
| Категория | GPR 30″ AII 4+ | Категория | GPR 30″ AII 4+ | ||
| 1 | Продукты питания | 85024,64 | Продукты питания | 86445,4 | +2% |
| 2 | Косметика / Парфюмерия / средства гигиены | 73902,35 | Коcметика / Парфюмерия / средства гигиены | 91212,25 | +23% |
| 3 | Лекарственные препараты / Пищевые добавки | 61031,57 | Лекарственные препараты / Пищевые добавки | 59631,83 | -2% |
Реклама на радио
| № | 1 квартал 2009 | 1 квартал 2010 | Динамика | ||
|---|---|---|---|---|---|
| Категория | Объем рекламы, секунды | Категория | Объем рекламы, секунды | ||
| 1 | Развлечения | 1009892 | Развлечения | 1021242 | +1% |
| 2 | Торговые организации/ Бытовые услуги/ Сервис | 644199 | Торговые организации/ Бытовые услуги/ Сервис | 1197739 | +86% |
| 3 | Медицинские услуги | 504141 | Медицинские услуги | 649687 | +29% |
Реклама в прессе
| № | 1 квартал 2009 | 1 квартал 2010 | Динамика | ||
|---|---|---|---|---|---|
| Категория | Объем рекламы, А2 | Категория | Объем рекламы, А2 | ||
| 1 | Транспорт | 1587,12 | Транспорт | 782,21 | -51% |
| 2 | Торговые организации / Бытовые услуги / Сервис | 958,3 | Торговые организации / Бытовые услуги / Сервис | 1235,53 | +29% |
| 3 | Косметика / Парфюмерия / Средства гигиены | 776,69 | Косметика / Парфюмерия / Средства гигиены | 748,95 | -4% |
Наружная реклама
| № | 1 квартал 2009 | 1 квартал 2010 | Динамика | ||
|---|---|---|---|---|---|
| Категория | Кол-во выходов | Категория | Кол-во выходов | ||
| 1 | Транспорт | 25662 | Транспорт | 22219 | -13% |
| 2 | Торговые организации / Бытовые услуги / Сервис | 17894 | Торговые организации / Бытовые услуги / Сервис | 21890 | +22% |
| 3 | Реклама и маркетинг | 11351 | Реклама и маркетинг | 9230 | -19% |
Опасения не оправдались — реклама в прессе понемногу растёт
Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) в конце июня опубликовал данные, на основании которых можно сказать, что в первой половине текущего года рынок печатной рекламы начал, хотя и медленное и осторожное, но всё же восстановление. Более того, данные мая 2010 года показывают, что рост постепенно ускоряется.
Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-май, млн. руб. с НДС
| Тип издания |
2009
|
2010
| Динамика |
|---|---|---|---|
|
Газеты ежедневные |
1 646 |
1 816 |
+10% |
|
Газеты еженедельные |
818 |
1 002 |
+22% |
|
Журналы ежемесячные |
4 673 |
4 304 |
-8% |
|
Журналы еженедельные |
2 128 |
2 364 |
+11% |
|
Рекламные издания |
2 293 |
1 954 |
-15% |
|
Центральная пресса всего: |
11 558 |
11 440 |
-1.0% |
Доходы от рекламы изданий центральной прессы за май, млн. руб. с НДС
| Тип издания | 2009 | 2010 | Динамика |
|---|---|---|---|
|
Газеты ежедневные |
337 |
374 |
+11% |
|
Газеты еженедельные |
173 |
233 |
+35% |
|
Журналы ежемесячные |
931 |
937 |
+1% |
|
Журналы еженедельные |
443 |
513 |
+16% |
|
Рекламные издания |
435 |
445 |
+2% |
|
Центральная пресса всего: |
2 318 |
2 502 |
+7.9% |
Увы, в большинстве сегментов объем рекламы по итогам 5-ти месяцев не смог достичь даже уровня неблагополучного 2009 года.
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе за январь-май, млн. руб. с НДС
| Ниша | 2009 | 2010 | Динамика |
|---|---|---|---|
| Медицина, лекарства, БАДы |
1 153 |
1 513 |
+31% |
|
Парфюмерия и косметика |
1 440 |
1 428 |
-1% |
|
Автомобили и аксессуары |
1 359 |
1 004 |
-26% |
|
Одежда, обувь, аксессуары |
825 |
815 |
-1% |
|
Финансовые и страховые услуги |
308 |
440 |
+43% |
|
Алкогольные напитки и пиво |
365 |
427 |
+17% |
|
Часы и ювелирные изделия |
274 |
327 |
+19% |
|
СМИ и спецмероприятия |
217 |
272 |
+25% |
|
Торговые организации |
215 |
253 |
+18% |
|
Мебель и предметы интерьера |
319 |
252 |
-21% |
|
Продукты питания и напитки |
187 |
252 |
+34% |
|
Табачные изделия |
321 |
244 |
-24% |
|
Строительные товары и услуги |
215 |
228 |
+6% |
|
Компьютеры и оргтехника, софт |
264 |
215 |
-18% |
|
Недвижимость |
245 |
189 |
-23% |
|
Бытовая техника |
120 |
184 |
+53% |
|
Туризм и отдых |
209 |
154 |
-26% |
|
Услуги сотовой связи |
200 |
149 |
-25% |
|
Детские товары |
164 |
143 |
-13% |
|
Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника |
129 |
137 |
+6% |
|
Мобильные телефоны |
74 |
89 |
+19% |
|
Другое |
968 |
970 |
0% |
|
Classified |
1 986 |
1 754 |
-12% |
|
Центральная пресса всего: |
11 558 |
11 440 |
-1.0% |
Из таблицы видно, что наиболее больно бьет по карману издателей продолжающееся сокращение бюджетов автопроизводителей. Это напрямую сказывается на ситуации в нишах изданий автомобильной тематики, а также на доходах деловой прессы. Продолжает сокращаться рекламная активность производителей сигарет, а в мае отрицательную динамику продемонстрировали и «алкогольщики». Но для прессы и для журналов в частности гораздо важнее, что наконец-то, — если судить по данным за май, — активно наращивать свои бюджеты начали традиционные для прессы категории — «Парфюмерия и косметика» и «Одежда и обувь». Важно также, что сохраняются высокие приросты по товарным категориям «Медицина и лекарства», «Часы и ювелирные изделия», а также «Финансовые и страховые услуги».
00 Комментарии к теме