AlexSchneider.ru

В 1995 году исследовательская компания Gartner предложила hype cycle — кривую зрелости технологии, графически представляющую стадии, через которые проходит технологическое новшество в ходе своего становления. Вот она.

Как можно видеть, кривая состоит из пяти фаз:

1. «Запуск технологии» — первая фаза цикла: технологический прорыв, запуск продукта или другое событие, которое привлекает существенный интерес.
2. «Пик завышенных ожиданий» — общественный ажиотаж приводит к чрезмерному энтузиазму и нереалистичным ожиданиям. Успешное применение технологии возможно, но обычно неудач больше, чем успехов.
3. «Нижняя точка разочарования» — технология не в состоянии соответствовать ожиданиям и быстро выходит из моды. Пресса забывает об этой теме.
4. «Склон просвещения» — хотя пресса перестаёт освещать новую технологию, некоторые бизнесы продолжают «подниматься по склону» и ищут её выгоды и практическое применение.
5. «Плато производительности» — преимущества технологии становятся очевидными и признаются всеми. Технология стабильна и эволюционирует во второе и третье поколение. Окончательная высота плато зависит от того, насколько широко технология применяется.

Журналист Кристофер Мимс полагает, что е-книги сейчас как раз находятся на «пике завышенных ожиданий». Следовательно, согласно циклу «Гартнер» их ждёт падение в глубокую пропасть разочарования.

Почему он так считает? Прежде всего, он приводит интересную цифру: е-книги сегодня составляют всего 6% от общего рынка продажи новых книг.

Как это возможно, если Amazon недавно заявил, что е-книги в его интернет-магазине продаются лучше, чем книги в твёрдом переплёте? Очень просто: Amazon контролирует всего 19% общего рынка книг. В то же время, Amazon продаёт около 90% общего числа е-книг в мире.

Конечно, цифры, приводимые Amazon, верны. Неверна лишь их интерпретация. Подобные «горячие» новости, по мнению автора — это именно то, что необходимо ярым поклонникам е-книг для подтверждения их необоснованных надежд.

Мимс с неодобрением отзывается о новоявленных апологетах цифровых книжных технологий, которые, подобно Николасу Негропонте, заявляют, что книгам осталось жить не более пяти лет. Он также приводит слова Билла Хилла, создателя технологии ClearType, восторженно отзывающегося об iPad’e:

iPad, с ярким, контрастным экраном высокого разрешения, способным отображать цвет и видео, при этом с достаточным временем работы от батарей, воистину вывел нас из Тёмных Веков. Это первое устройство для чтения е-книг, которое реально изменило мир. Я всячески предпочитаю его бумаге.

Хилл доходит даже до необходимости уничтожения бумажных книг:

Я достиг точки, когда я буду рад избавить мои полки от тысяч книг в мягкой и твёрдой обложке. Лучше пусть все они хранятся на моём iPad’е.

Понимая справедливость гартнеровской кривой, я, тем не менее, больше согласен с Хиллом, чем с Мимсом. И даже последний его довод — что рынок б/у печатных книг растёт и ширится, и многие покупатели п-книг приобретают их именно с намерением продать или обменять в будущем, в то время как о рынке пользованых е-книг ничего не слышно — меня не убеждает. Всё равно будущее за е-книгами.