AlexSchneider.ru

Угадайте с трёх раз — что за чудо-гаджет изображён на фото вверху?

Уверен, что подавляющее большинство читателей нипочём не догадаются. А ведь история этого странного девайса очень и очень поучительна.

Но об этом чуть ниже. А пока поговорим немного про изобретение, которое, по мнению многих, способно спасти печатную рекламу от неминуемого вымирания.

***

Речь пойдёт о двумерных штрих-кодах. Да, это именно их называют спасителями печати. Разнообразные полиграфические журналы взахлёб рассказывают, какие перспективы для отрасли создают эти загадочные квадратики.

Идея проста — придумать способ кодировать текстовую информацию в графические объекты, которые устройство считывания сможет а) автоматически выделять из окружения, б) считывать с достаточно высокой избыточностью и в) декодировать. Условия а) и б) очень важны: первое позволяет размещать код среди других графических объектов, не боясь, что сканер объединит первый со вторыми; второе — считывать код в не вполне благоприятных условиях, скажем, под углом, на расстоянии или при некачественной печати.

Одномерные (или линейные) коды существуют уже много лет — это всем известные продуктовые штрих-коды (баркоды), использующиеся для маркировки товаров с середины 70-х годов прошлого века. Но одномерный код вмещает в себя слишком мало информации. Так, стандартный баркод содержит всего 11 цифр.

В 1994 году японская компания Denso-Wave, производитель автозапчастей и подразделение Тойоты, разработала матричный (двумерный) код для собственных нужд — для маркировки производимых комплектующих. Код назвали QR Code (сокращение от quick response, что указывает на возможность считывания информации с большой скоростью), он может содержать более 7000 цифр или более 4000 буквенно-цифровых символов.

Сегодня QR-код стал самой популярной разновидностью двумерных кодов и используется повсеместно. Denso Wave освободила придуманный ею код от какого-либо лицензирования, так что его можно использовать где и как угодно и совершенно свободно. В частности, именно его использует Android Market и многие другие онлайн-магазины.

Вторым по популярности среди матричных штрих-кодов стал так называемый High Capacity Color Barcode (HCCB), разработанный Microsoft несколько лет назад. Другое название — Microsoft Tags. Это набор цветных (четырёх основных цветов) треугольников на чёрном фоне.

В отличие от QR-кода, который может содержать любую информацию, зашифрованную непосредственно в нём самом, Microsoft Tags содержат только веб-ссылку. Более того, ссылка не прямая, а нечто вроде TinyURL — она ведёт на сервер Microsoft, в базе данных которого и хранится основная ссылка. Такая схема вызывает у многих недоверие — а вдруг Microsoft решит взимать деньги за использование своего кода? Правда, недавно корпорация громогласно заявила, что, мол, бояться нечего: её коды всегда останутся бесплатными.

***

Теперь о том, почему баркоды должны спасти индустрию печатной рекламы.

Оказывается, графические коды могут стать мостиком между печатью и интернетом. Концепция проста: печатная реклама содержит в себе баркод, в котором зашифрована ссылка на сайт с дополнительной информацией, спецпредложениями и т.д. Пользователи сканируют код (каким образом — об этом ниже), специальная программа дешифрует его, и браузер открывает сайт — и всё, смычка печати и интернета произошла.

Блестящая идея, не правда ли? Вас ничего не смущает?

Не буду спорить, в некоторых случаях баркоды действительно очень удобны. Например, когда они ведут напрямую к товару или услуге в каталоге — скажем, в Android Market или KIndle Store. Но в других случаях...

Как минимум спорной представляется мысль, что сканировать код гораздо проще, чем набрать несколько символов в адресной строке браузера. Да, некоторые ссылки очень длинны, но для этого существуют короткие урлы — 8-10 букв или цифр, и вы на месте.

Но дело даже не в этом. Никто ещё не смог доказать, что людям хочется идти по ссылке, указанной в печатной рекламе, — вне зависимости от того, присутствует ли она в явном виде или в форме баркода. Некая оригинальность новшества (необычность процесса сканирования) — вещь условная и увы, преходящая.

И самое главное, бесполезность и ненужность баркодов как рекламного инструмента уже доказана. Примерно десять лет назад. Гипотеза была выдвинута, экспериментально проверена и беспощадно отвергнута рынком.

Проверка производилась с помощью нелепого устройства, фотографию которого вы видели в начале статьи.

1 2 Вперед Статья целиком