AlexSchneider.ru

Сокращённая версия настоящей статьи была опубликована на сайте Slon.ru.
©Slon.ru. Все права сохранены.

Издательский дом Condé Nast намерен приостановить (или, по крайней мере, замедлить) претворение в жизнь программы по переводу всех своих изданий в планшетный формат. Сообщение (сугубо неофициальное) пришло с сайта Ad Age, ссылающегося на «сотрудников компании». И тем не менее, новость всколыхнула издательский мир. Дело в том, что подобное решение принял издатель, известный как один из самых убеждённых и последовательных приверженцев планшетного журнализма. Если даже такие стойкие бойцы этого фронта начинают отступать — чего ждать от остальных?

***

А как красиво всё начиналось! Condé Nast анонсировал выход iPad-версий своих изданий... раньше, чем iPad появился на полках магазинов. В тесном сотрудничестве с Adobe были выпущены приложения Wired, GQ, Vanity Fair, The New Yorker, Golf Digest, Self, Allure — сплошь бренды высшего эшелона. Первый номер цифрового Wired появился в AppStore в конце мая прошлого года и сразу стал хитом: в первые же сутки его скачало более 24 тысяч человек, а всего было продано 105 тысяч копий — немыслимое количество для журнала, средний тираж печатной версии которого не превышает 80 тысяч!

Воодушевлённый успехом, издательский дом продолжил планшетную экспансию. И вот уже руководство компании объявляет, что к концу 2011 года все издания Condé Nast будут выходить в версиях для планшетных PC, — а это, на минуточку, W, Vogue, Architectural Digest, Brides, Bon Appetit и ещё с десяток названий. И вдруг — такой крутой поворот в стратегии...

На самом деле, последнее решение издательского дома представляет собой не резкую смену парадигмы, а, скорее, закономерный итог того, как развивается ситуация на рынке планшетных изданий в последние несколько месяцев. А развивается она, надо сказать, совсем не весело.

Во второй половине 2010 года интерес к цифровым журналам существенно упал. К октябрю-ноябрю продажи планшетной версии Wired сократились до 22 тысяч — это при том, что в печатном виде за это время было продано 130 тысяч экземпляров журнала. Vanity Fair в ноябре продал всего 8700 цифровых копий, на 20% меньше, чем летом. Продажи цифрового журнала Glamour последовательно теряли те же 20% каждый месяц и к ноябрю опустились до каких-то 2775 экземпляров. GQ в ноябре скачало 11 тысяч человек — худший результат с начала выхода журнала в iPad-версии. А Men’s Health в сентябре и октябре вообще смог продать всего жалких 2000 планшетных копий. (Для сравнения, приведу данные месячной циркуляции печатных версий тех же журналов: GQ — 120 тысяч, Men’s Health — без малого 246 тысяч!)

Причина провала была найдена почти сразу же. Издатели обвинили в своих неудачах Apple, заявив, что читателей отпугивает отсутствие подписной модели продаж цифровых версий журналов в App Store. Не имея возможности распространять издания на основе подписки, компании вынуждены продавать каждый номер отдельно, а это, дескать, дорого и неудобно для пользователей. Достаточно, мол, внедрить подписку на планшетные издания — и ситуация немедленно изменится к лучшему.

Стенания издательских компаний не остались незамеченными, и в середине февраля этого года Apple ввёл в действие службу подписки на периодические цифровые издания. Всё было сделано именно так, как просили издатели — за маленьким исключением: Apple фактически лишил их возможности продавать планшетные версии помимо App Store, а со всех продаж через свой онлайн-магазин вознамерился взимать 30% от прайсовой стоимости.

«Это слишком дорого для нашей бизнес-модели!» — возопили издатели... и, в подавляющем большинстве, не захотели переходить на новую подписную систему. До сих пор основная масса периодики в App Store продаётся по-старому: отдельный платёж за каждый новый номер.

***

С конца прошлого года, опасаясь оттока рекламодателей, издатели прекратили публиковать данные о продажах цифровых изданий. На сегодняшний день достоверно не известно, как именно обстоят дела на этом рынке.

Но шила в мешке не утаишь. Так, аналитики Niemann Lab на основе анализа количества сообщений в Твиттере выявили стабильное падение интереса пользователей к единственной на сегодняшний день ежедневной iPad-газете The Daily. (Кстати, это издание первым приняло условия подписки, предложенные Apple; более того, сама подписная система была презентована именно на примере The Daily).

1 2 Вперед Статья целиком