Рик Бройда, журнал Wired
Конечно, классику с истекшими авторскими правами, вроде «Чёрного красавца» Анны Сьюэлл, в магазине Kindle можно скачать бесплатно, но электронные версии большинства книг поновее совсем не так дёшевы, как вы, возможно, ожидаете. Как издатели могут брать за набор битов почти столько же, сколько берут за бумагу, клей, печать, хранение, логистику, пространство на полках магазинов и всё остальное, что включает в себя цена за вещественный печатный материал?
Успокойтесь: жирные коты-издатели тут не виноваты. Ну, почти не виноваты.
«Люди сильно переоценивают доходы издателей», — говорит Эрик Шерман, аналитик и публицист, изучающий экономику е-книг. Оказывается, физические аспекты книгопроизводства составляют всего лишь 15% от стоимости книги. Остальное делят между собой автор, редактор, дизайнер, маркетологи, агенты, дистрибьюторы и розница. Много пальцев побывают в этом денежном пироге в 14.99 долларов, прежде чем издательство сможет откусить кусочек.
«Люди схватились бы за сердце, если бы узнали все расходы, связанные с цифровой публикацией», — говорит Майя Томас, старший вице-президент цифрового подразделения издательства Hachette. Для создания е-книги требуется антипиратские программы, цифровые хранилища, дополнительная юридическая поддержка и программисты, которые адаптируют каждую книгу под Android, iPhone, Kindle и остальные форматы. И это плюс к обычной стоимости превращения рукописи в законченный продукт.
Но не спешите обниматься с президентом издательского дома. «Издатели устанавливают на е-книги цену несколько выше чем необходимо, потому что они беспокоятся по поводу обесценения книг в глазах людей, — говорит писатель-юморист Ларри Дойл. — Они волнуются, что если будут продавать цифровые версии слишком дёшево, им придётся снизить цены и на печатные версии, что подорвёт основной источник их дохода».
Уже есть доказательства, что книги можно продавать дешевле. Apple недавно открыл двери для авторов, желающих продавать свои произведения непосредственно через магазин iBooks. Apple берёт свои обычные 30%, оставляя автору неслыханную долю — 70%. (Amazon также предлагает авторам работать без посредников, но платит им всего 35%.) Конечно, качество продукта иногда страдает, но таким лакомым куском можно привлечь любого, даже самого известного автора.
Ещё слишком рано судить, какое воздействие цифровой самиздат окажет на издательскую индустрию. В любом случае, пока е-книги предпочитает всего примерно 11 миллионов читателей [в США]. Но по мере того, как всё больше библиофилов переходят от бумаги к цифре, издателям придётся придумать ценовую схему, которая устроит всех. Если нет, говорит Дойл, «они окажутся в заднице».
Фотография с сайте nytimes.com
