AlexSchneider.ru

Каждый день я начинаю с чтения свежих газет. Нет, я не спускаюсь за ними к почтовому ящику и, тем более, не иду к ближайшему киоску — бумажной периодики давно не читаю. Я просто включаю свой планшетник.

Обложка журнала Wired на iPad. Того самого, что разошёлся большим тиражом, нежели печатная версия

Свежие номера получаю в электронном виде. Иногда для этого нужно выбрать в меню соответствующего приложения команду «обновить», а иногда (например, газета The Wall Street Journal на планшете Samsung Galaxy Tab) очередной номер закачивается в память устройства сам, оповещая о себе значком в статус-баре.

Я могу прочесть выпуск газеты или журнала немедленно после выхода, посмотреть мультимедийные материалы по теме статей, сохранить — с помощью онлайн-сервисов вроде Evernote или Instapaper — заинтересовавшие тексты или ссылки (либо переслать их друзьям и знакомым), а потом отправить прочтённый номер в электронный архив, откуда его можно быстро достать.

Подшивки не занимают места в квартире, а чтобы прочесть новости, не нужна бумага — значит, для её производства не вырубаются деревья и не загрязняется окружающая среда.

Ну как, хорошо я устроился?!

«Brave new world» издательской индустрии

Картинка, аналогичная той, что я нарисовал, в той или иной форме представлялась всем издателям мира, когда они горячо приветствовали появление нового мобильного устройства — планшетного компьютера Apple iPad. Именно в нём они видели грядущее спасение периодической прессы, которая уже давно необратимо движется к закату. Газет и журналов покупают всё меньше, рекламодатели переключаются на новые, более эффективные, лучше поддающиеся учёту и контролю виды рекламы, а интернет-версии печатных изданий пока не способны обеспечить достойный доход. И в это безрадостное время возникает новая платформа, как нельзя лучше — и по размеру экрана, и по способу управления, и по мобильности и «коннектибельности», т. е. подключённости к интернету, — подходящая для чтения периодики! Неудивительно, что издатели крупнейших газет и журналов, словно мантру, повторяли слова главного редактора Wired Криса Андерсона: «Это будущее журнала, будущее нашей компании и, наверное, будущее всей индустрии... Платформа словно создана для нас, издателей журналов». В их глазах планшетные компьютеры должны были стать тем чудодейственным средством, которое снова заставит миллионы людей не только читать периодику, но и платить за неё.

Спустя почти год после начала продаж iPad можно подвести некоторые итоги и поразмышлять, стал ли планшетник «спасителем издательской отрасли», как его поспешили назвать различные издания.

Но сначала давайте поговорим о том, как и в каком виде пользователи получают периодические издания на планшетные компьютеры.

Немного маркетинга

Доинтернетная бизнес-модель периодического издания всегда основывалась на распространении информации через брендированный канал (т. е. находящийся в собственности издателя). Мы не могли получить доступ к содержимому газеты или журнала, иначе как приобретая его — в рознице или через подписку. Контент был неотделим от носителя, и этот контент-носитель выпускался (составлялся и печатался) владельцем издания. Больше взять информацию было негде — приходилось выкладывать денежки.

Первая полоса The Financial Times, как она выглядит на iPad (слева) и на Samsung Galaxy Tab

С появлением интернета благополучие издателей пошатнулось. Оказалось, что за контент вовсе не обязательно платить деньги, и это стало началом заката традиционного журнализма. Попытки создать платную модель потребления информации (paywall model) успехом не увенчались — пользователь не хотел платить за то, что на другом сайте мог получить бесплатно, а модели, основанные на получении прибыли от продажи рекламы, не позволяли достичь доходности, хоть как-то сравнимой с показателями старых времён.

Индустрию охватила паника. Никто не знал, что делать... Пессимисты предрекали скорую гибель отрасли и исчезновение как новостной, так и аналитической журналистики.

Но тут появился iPad, и ситуация поменялась. Появилась надежда.

Она основывалась на предположении, что планшетные компьютеры отвлекут внимание читателей от интернета и снова переориентируют на получение контента через брендированные каналы, которые будет легко монетизировать (т. е. заставить приносить прибыль). Отрасль вернётся к прежней модели, поменяв лишь носитель: вместо бумаги мы будем читать новости с экрана планшетника. А для этого снова начнём платить денежки.

Первые результаты перехода изданий на планшетно-цифровые технологии, вроде бы, подтверждали самые оптимистические прогнозы. Первый номер iPad-версии журнала Wired, вышедший в июне 2010 г., купило более 100 тысяч человек — на 30% больше, чем аудитория печатной версии.

Страницы: 1 2 3 4 5 Вперед Статья целиком