В последний день уходящего года решил кратко сказать о том, что нашей отрасли принёс уходящий год, а также сделать прогноз на год наступающий.[[more]]
Главный итог 2010 года — это, конечно, появление iPad’а как устройства, реально определившее будущее издательской отрасли. На сегодняшний день, наверное, уже никто не сомневается, что будущее окажется именно таким, и периодические издания будут поступать нам через что-то наподобие планшета — более тонкого и лёгкого, возможно, даже гибкого — но планшета.
Второй итог — то, что е-книги впервые серьёзно потеснили печатные на книгоиздательском рынке. Опять же, 2010 год ясно определил тренд — и вывел электронные книги из нишевого товара в самый что ни на есть мейнстрим.
И третий итог — возникновение бизнес-модели продажи издательских продуктов через устройства, на которых они будут воспроизводиться. Иначе говоря, медиум объединился с инструментом приобретения. Я говорю, конечно, о Kindle Store и AppStore. Простота и лёгкость, с которой теперь можно купить книгу или номер журнала — и получить их через пару минут после того, как возникло желание почитать — создаёт совершенно новые consumer experiences, ощущения потребителя и пользователя.
Теперь несколько прогнозов на 2011 год.
Во-первых, в грядущем году появится великое множество планшетников, что ещё дальше уведёт нас по пути перехода от печатных к цифровых медиа. Усовершенствуется OS Android, оптимизируясь под планшетные устройства. Apple перестанет быть монополистом на рынке tablet pc, хотя, несомненно, сохранит лидерство в борьбе с Android-планшетниками. Цены на планшетники установятся на среднем уровне 300-500 долларов. Наиболее распространёнными станут планшеты с диагональю 7’’.
Далее, распространится модель подписки, при которой исчезнет необходимость платить за приобретение каждого номера цифрового издания отдельно (как сейчас). Стоимость изданий для мобильных устройств сильно упадёт, и объём продаж цифровых версий если не превысит, то вплотную приблизится к продажам печатных. Значительное количество газет и журналов прекратит печататься и полностью перейдёт на электронные версии. Наличие версий для iPad и Android станет де факто стандартом для любого уважающего себя издания. Появится множесто изданий, создаваемых специально для планшетников (по типу проектов Мердока и Брэнсона).
Наконец, в области е-книг — Google станет крупным игроком в этом сегменте. Появится стандартизованный и наиболее распространённый формат файлов е-книг (скорее всего, им станет формат epub). Электронные книги по продажам превзойдут (теперь уже навсегда) печатные книги. Стоимость е-ридеров упадёт ниже 100 долларов.
Вот такие мои прогнозы.
Что касается нашей страны, думаю, что все перечисленные тенденции, увы, нас коснутся не сильно. Хотя предполагаю, что в наступающем году, наконец-то, появится серьёзный отечественный игрок на рынке е-книг, который сможет воплотить в жизнь модель, предложенную Amazon. И это будет не ozon.ru, а, скорее, кто-то из операторов сотовой связи.
В целом — будет интересно.
С новым годом! Успехов, свершений и оптимизма нам всем!
