Сокращённая версия настоящей статьи была опубликована на сайте Slon.ru.
©Slon.ru. Все права сохранены.

Прогнозы относительно будущего книгоиздательской отрасли становятся всё более смелыми. Похоже, сегодня уже никто не сомневается, что оно принадлежит электронным книгам. Об этом говорят не только аналитики и производители цифровых устройств, но даже те, для кого ещё недавно продажа печатных книг была основным бизнесом.

Неделю назад к хору предсказателей присоединился человек, к словам которого сто?ит прислушаться. На прошедшей в Нью-Йорке конференции GigaOm Big Data президент крупнейшей книготорговой сети США Barnes & Noble Марк Пэрриш заявил, что, по его мнению, е-книги превзойдут печатные по популярности уже в 2013 году.

Последние статистические данные подтверждают его предположение. Согласно исследованию консалтинговой компании Forrester, 30% читателей уже пользуются книгами в электронной форме, наряду с печатными. Компания прогнозирует, что в нынешнем году владельцами е-ридеров станут 18 миллионов человек (для сравнения, в 2009 году было продано всего 900 тысяч устройств). По данным Ассоциации американских издателей, в январе продажи е-книг выросли более чем вдвое по сравнению с тем же месяцем прошлого года. Одновременно стремительно падает популярность печатных книг: в некоторых категориях сокращение объёмов продаж превысило 30%.

Сегодняшние изменения на книжном рынке аналогичны тому, что случилось с музыкой и кинофильмами пять лет назад, за единственным исключением — с книгами это происходит во много раз быстрее, отметил Пэрриш. Взять хотя бы достижения Amazon: уже в середине прошлого года в его онлайн-магазине е-книги стали более популярными, чем книги в твёрдом переплёте, а в целом за прошлый год ритейлер продал больше электронных книг, чем книг в мягкой обложке. Не отстаёт и Apple: как сообщил на презентации iPad 2 Стив Джобс, с момента открытия онлайн-магазина iBookstore (менее чем за год) пользователи скачали более ста миллионов книг.

Изменения на книжном рынке несут серьёзную угрозу торговцам обычными книгами. По сообщению журнала Publishers Weekly, совокупные продажи трёх крупнейших книготорговых сетей США в истекшем году упали на 3,5%. В текущем году падение, несомненно, будет ещё более существенным.

В феврале подала на банкротство вторая по величине книготорговая сеть США Borders. Компания уже объявила о закрытии двухсот из 643 своих магазинов, и это только начало. Как полагают специалисты, не последнюю роль в этом фиаско сыграло полное отсутствие у Borders внятной цифровой стратегии.

В несколько лучшем положении находится лидер книжного ритейла Barnes & Noble — во многом, благодаря своему цифровому е-ридеру Nook и хорошим позициям на рынке электронных книг. Тем не менее, трудности возникают и у лидера. Доходы компании неуклонно падают, а с ними — и стоимость акций сети. Летом прошлого года акционеры Barnes & Noble объявили о намерении продать компанию; судя по всему, попытки найти покупателя закончатся, не увенчавшись успехом.

Смена парадигмы в книгоиздательской отрасли открывает новые перспективы для авторов, в полной мере использующих возможности «самиздата». Примером может служит успех Аманды Хокинг. 26-летняя девушка, самостоятельно публикующая на Amazon «любовные романы с элементами фэнтези» и продавшая за год почти миллион своих е-книг, недавно заключила договор с крупным издательством на выпуск серии из четырёх книг с гонораром два миллиона долларов.[[nextpage]]

Наступление электронных книг сопровождается изменениями в поведе