Я решил свести в одну статью имеющуюся на данный момент статистику относительно рынка рекламы в России в этом году, а также прогнозы на будущее. [[more]]Данные показывают то, что большинство из нас чувствуют и сами: рынок понемногу растёт, но не для печати, к сожалению.

Данные TNS Media Intelligence

Компания TNS Media Intelligence приводит данные соотношения объёмов рекламы в первом квартале 2010 года к этому же периоду 2009 года. Данные приводятся по трём основным категориям рекламодателей. Общее заключение компании — рынок рекламы в целом восстанавливается. К сожалению, это относится к теле- и радиорекламе, но отнюдь не к рекламе в прессе.

Реклама на телевидении

Реклама на радио

Реклама в прессе

Наружная реклама

Опасения не оправдались — реклама в прессе понемногу растёт

Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) в конце июня опубликовал данные, на основании которых можно сказать, что в первой половине текущего года рынок печатной рекламы начал, хотя и медленное и осторожное, но всё же восстановление. Более того, данные мая 2010 года показывают, что рост постепенно ускоряется.

Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-май, млн. руб. с НДС

Доходы от рекламы изданий центральной прессы за май, млн. руб. с НДС

Увы, в большинстве сегментов объем рекламы по итогам 5-ти месяцев не смог достичь даже уровня неблагополучного 2009 года.

Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе за январь-май, млн. руб. с НДС

Из таблицы видно, что наиболее больно бьет по карману издателей продолжающееся сокращение бюджетов автопроизводителей. Это напрямую сказывается на ситуации в нишах изданий автомобильной тематики, а также на доходах деловой прессы. Продолжает сокращаться рекламная активность производителей сигарет, а в мае отрицательную динамику продемонстрировали и «алкогольщики». Но для прессы и для журналов в частности гораздо важнее, что наконец-то, — если судить по данным за май, — активно наращивать свои бюджеты начали традиционные для прессы категории — «Парфюмерия и косметика» и «Одежда и обувь». Важно также, что сохраняются высокие приросты по товарным категориям «Медицина и лекарства», «Часы и ювелирные изделия», а также «Финансовые и страховые услуги».

Доходы от рекламы изданий центральной прессы в мае, млн. руб. с НДС

Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе в мае, млн. руб. с НДС

Прогноз на будущее: рекламный рынок восстановится в 2011 году

Медийная группа GroupM прогнозирует рост российского рынка рекламы. По её расчётам, в 2010 году он вырастет на 7,3% и достигнет 226,6 млрд. руб., а к 2011 году вплотную приблизится к докризисным показателям, перевалив за 263 млрд. руб.

Из таблицы отчётливо видно, что рост в 2011 году обеспечит телереклама и Интернет. Газетам и журналам, а также наружной рекламе, далеко до докризисных показателей. Думаю, для этих сегментов они недостижимы в принципе.

Развитие рынка рекламы в России до 2011 года, млрд. руб.

А что же происходит в полиграфии?

Участники конференции «Будущее печатных СМИ», прошедшей в Москве в начале июня, отметили ряд позитивных тенденций на издательско-полиграфическом рынке России. Были приведены следующие цифры, свидетельствующие об увеличении объёмов производства и переводе части изданий на отечественную печатную базу.

За счёт чего рост? Конечно, не в результате роста тиражей или появления новых изданий, а только благодаря снижению пошлин на мелованные бумаги. И то хлеб.