1 комментарий добавить свой

• Руслан Июнь 26, 2010 Comment Link
  

  Но что касается календарей, Александр, Вы сделали вывод, абсолютно противоположный тому, который следует из Ваших же слов.
  Когда денег было много, новинки не котировались. Влезть в пул поставщиков крупной компании было нереально — деньги были расписаны, а менеджеров, ответственных за рекламу интересовал ТОЛЬКО объем отката. И все. Рекламщикам тоже думать было недосуг — знай руби капусту. Типичный пример: захожу к приятелю в банк (он большой начальник), а у него на столе — примерно сотня разнокалиберных ежедневников и столько же календарей (от его клиентов). Чего там только не было — от кожи бронтозавра до меха альпийских сусликов.Золотые обрезы и кристаллы сваровски. В общем, на столе лежало примерно полмиллиона впустую потраченных денег. Почему впустую? Потому что “Руслан, бери себе любой, я их все равно буду раздавать — мне нужен всего один”. Безадресная реклама, которая попала не к тому, кому предназначалась — это пальба в божий свет.
  И вот пришел кризис. Взвешенное решение, о котором Вы пишите, заключалось не в том, что бы опять заказать календари, но поменьше. Кризис заставил руководителей компаний считать деньги, они впервые задумались об эффективности этих затрат, и результат — абсолютно понятный — заставил их взять менеджеров по рекламе за шкирку и отправить их “в поле”, искать что-нибудь действительно эффектное и действительно эффективное.
  Я могу лишь сказать: “Да здравствует кризис!”. В кризис на инновации обратили внимание. Сейчас вопрос массовости — это лишь вопрос технологичности. Мы этот вопрос уже решили.
  Мой календарь технологичен, и вопрос массовости — это лишь вопрос времени. Вы так и не поняли, мой календарь — это не экзотика, на стене он точно такой же, как и любой традиционный квартальник — не отличить. Другое дело трансформация — когда он вдруг возникает из коробки, которую уже собрались выкидывать. Старый и новый календарь — это как велосипед и мотоцикл. И тот и другой — двухколесный транспорт, но появление двигателя породило целое племя — от мотороллеров до харлеев. Раньше мотоциклов пугались. Теперь это часть жизни.
  Говорят, Александр, что кризис сходит на нет.
  Надо радоваться, а мне жаль.