В 1995 году исследовательская компания Gartner предложила hype cycle — кривую зрелости технологии, графически представляющую стадии, через которые проходит технологическое новшество в ходе своего становления. Вот она.
Как можно видеть, кривая состоит из пяти фаз:
- «Запуск технологии» — первая фаза цикла: технологический прорыв, запуск продукта или другое событие, которое привлекает существенный интерес.
- «Пик завышенных ожиданий» — общественный ажиотаж приводит к чрезмерному энтузиазму и нереалистичным ожиданиям. Успешное применение технологии возможно, но обычно неудач больше, чем успехов.
- «Нижняя точка разочарования» — технология не в состоянии соответствовать ожиданиям и быстро выходит из моды. Пресса забывает об этой теме.
- «Склон просвещения» — хотя пресса перестаёт освещать новую технологию, некоторые бизнесы продолжают «подниматься по склону» и ищут её выгоды и практическое применение.
- «Плато производительности» — преимущества технологии становятся очевидными и признаются всеми. Технология стабильна и эволюционирует во второе и третье поколение. Окончательная высота плато зависит от того, насколько широко технология применяется.
Журналист Кристофер Мимс полагает, что е-книги сейчас как раз находятся на «пике завышенных ожиданий». Следовательно, согласно циклу «Гартнер» их ждёт падение в глубокую пропасть разочарования.
Почему он так считает? Прежде всего, он приводит интересную цифру: е-книги сегодня составляют всего 6% от общего рынка продажи новых книг.
Как это возможно, если Amazon недавно заявил, что е-книги в его интернет-магазине продаются лучше, чем книги в твёрдом переплёте? Очень просто: Amazon контролирует всего 19% общего рынка книг. В то же время, Amazon продаёт около 90% общего числа е-книг в мире.
Конечно, цифры, приводимые Amazon, верны. Неверна лишь их интерпретация. Подобные «горячие» новости, по мнению автора — это именно то, что необходимо ярым поклонникам е-книг для подтверждения их необоснованных надежд.
Мимс с неодобрением отзывается о новоявленных апологетах цифровых книжных технологий, которые, [[a=205]]подобно Николасу Негропонте[[/a]], заявляют, что книгам осталось жить не более пяти лет. Он также приводит слова Билла Хилла, создателя технологии ClearType, восторженно отзывающегося об iPad’e:
iPad, с ярким, контрастным экраном высокого разрешения, способным отображать цвет и видео, при этом с достаточным временем работы от батарей, воистину вывел нас из Тёмных Веков. Это первое устройство для чтения е-книг, которое реально изменило мир. Я всячески предпочитаю его бумаге.
Хилл доходит даже до необходимости уничтожения бумажных книг:
Я достиг точки, когда я буду рад избавить мои полки от тысяч книг в мягкой и твёрдой обложке. Лучше пусть все они хранятся на моём iPad’е.
Понимая справедливость гартнеровской кривой, я, тем не менее, больше согласен с Хиллом, чем с Мимсом. И даже последний его довод — что рынок б/у печатных книг растёт и ширится, и многие покупатели п-книг приобретают их именно с намерением продать или обменять в будущем, в то время как о рынке пользованых е-книг ничего не слышно — меня не убеждает. Всё равно будущее за е-книгами.
